作者︱余在洋

前不久，贵州钓鱼台国宾酒业（文中统称“钓鱼台酒业”）发布了一则关于维权打假的情况通报，称与“钓鱼台”近似的多个“钓台御品”商标或被判定无效，或不予注册，或未注册成功。

“酱酒热”降温，酱酒市场开始进入深度调整，或许可以视作“钓鱼台”酒维权打假的重要背景。当此之际，为了做到后期的高质量发展，维护品牌形象、净化市场环境、保障经销商和消费者的合法权益，就成为当事方钓鱼台酒业需要大力推进的关键事项。

钓鱼台，本意是指在水边供人们用来垂钓的台子。姜太公钓鱼台、韩信钓鱼台是历史上最为著名的两个钓鱼台。

“姜太公钓鱼台”位于陕西，回溯历史，当年姜太公在此用一枚没有鱼饵的直钩钓鱼，因此得遇周文王，留下了“姜太公钓鱼，愿者上钩”的著名历史典故。

“韩信钓鱼台”位居江苏省盱眙县，钓台临水的旁柱上有一副对联，内容是：“千秋共钓，怀瑾握瑜双国士；异代同逢，扶周兴汉两鱼杆”，其中的“双国士”、“两鱼杆”，所指即为辅佐周武王灭商建周的姜子牙，以及为刘邦建立西汉立下汗马功劳的开国功臣韩信。

在位居北京玉渊潭东侧还有一处“钓鱼台”景区，至今已经具有800多年历史，园区内的石匾上刻有清朝乾隆皇帝御笔亲题的“钓鱼台”三字。该景区在1958年至1959年经扩建之后，已经从以前的皇家园林变身为国宾馆，成为国家领导人进行外事活动的重要场所，更是国家接待各国元首和重要客人的超星级宾馆。

“钓鱼台”这三个字，原本只是代表着一种普通到不能再普通的意思，但是却因为两个人、一处景而沾染了历史的风尘，更因为一座专门用于国家外事活动的宾馆而名扬海内外，有此缘故，就令“钓鱼台”这三个字拥有了极高的品牌价值，为具有敏锐商业眼光的投资者所瞩目。

有了历史沉淀，融合了政治和外交元素，上升到国家高度的“钓鱼台”品牌，其背后的品牌价值不可估量。

钓鱼台酒业是一家在业内比较低调的企业，作为外交部下属的事业单位，外交部钓鱼台宾馆管理局是“钓鱼台”商标的合法持有人，同时，它也是在钓鱼台酒业持股最多的股东。

说起“钓鱼台”酒的来历，还要追溯到上世纪90年代，当时酒行业正在兴起以产品定制、贴牌生产为主要形式的“OEM模式”，钓鱼台国宾馆作为国家外事活动和外务接待的重要场所，为了满足招待外宾时的酒水需要，于是决定涉足白酒上游生产，出品以“钓鱼台”为名的白酒。

在钓鱼台酒业的官网上，关于钓鱼台品牌来历的介绍十分简单。其中主要提及，钓鱼台酒业于1999年在茅台镇酱酒核心产区建厂落户，自成立以来一直坚持适度规模的发展道路。同时根据媒体报道，为了保持产品稳定，钓鱼台酒业始终将自身产量控制在年产3000吨大曲酱香酒的规模。

在业界，虽然有基于“钓鱼台”的深远历史底蕴和文化张力，并且有外交部钓鱼台宾馆管理局作为背书，无论是从品牌根基、资源厚度、产品知名度、市场需求等在内的任何一个角度来看，“钓鱼台”酒都已经具备迅速实现市场扩张、产能增长、拔高业绩的根基，但这个低调的品牌却选择摒弃广受资本推崇的“快钱思维”，从不盲目扩产，并且一直延续着“小而美、小而精”的品牌定位，坚持“物以稀为贵”的产品路径，始终如一地进行着高端消费认知传播——她以“一流品质、优级品牌”为市场宗旨，以“国之器度、和而不同”为企业精神，将“大美不言，心怀高远”确立为经营品格。

自1999年以来，钓鱼台宾馆管理局将“钓鱼台”品牌的白酒生产经营权授权给钓鱼台酒业，在第33类商标中独家、长期使用，至今已经到了第24个年头。在此期间，钓鱼台国宾酒一代、二代产品在白酒收藏界早已拥有众多拥趸，成为“用舌头和金钱鉴证好酒”的老酒消费圈内人士热捧的产品之一，这背后伴随而来的则是钓鱼台酒知名度和美誉度的不断提高。

钓鱼台酒业总经理丁远怀曾经在多个场合公开表态，称钓鱼台酒业将秉持“适度规模”的发展路线，在保持现有产能规模的基础上，以持续提升品质和品牌、不断优化商家和市场为第一要务。

前两天，钓鱼台酒业在北京钓鱼台国宾馆举办了一场以“钓鱼台酒业品牌文化发展”为主题的研讨会，在这次研讨会上，丁远怀进一步明确，称接下来钓鱼台酒业要以稳中求进、坚持高质量发展为主基调，要坚定不移地向着“小而精、小而美”的既定目标稳步前进。

“钓鱼台”品牌是钓鱼台酒类产品的核心和灵魂，也是钓鱼台酒业得以长远发展的独特优势，它不仅具有唯一性、独特性，其背后更融聚了无可替代的历史元素与文化基因，是一道天然的金字招牌，值得深入挖掘。第十三届全国政协人口资源环境委员会副主任、原国家卫生计生委副主任王培安认为，钓鱼台历史悠远，钓鱼台国宾馆文化厚重，钓鱼台酒品质优越，钓鱼台酒业如果能够充分利用这些优势，构建高质量发展跑道，对于稳就业、稳增长、保民生势必会做出自己更大的贡献。

为了维护自身品牌形象，清理和净化市场，钓鱼台酒业近期加强了对市场的巡查监管力度，对于非钓鱼台生产的侵权产品，一经发现，便会联合多部门进行果断处理、依法维权。本次针对近似商标“钓台御品”发动维权攻势，果断出手维权打假，对于钓鱼台酒业来说，也许只是为了确保公司在高质量发展过程中能够行稳致远而做出的一次“清理跑道”的动作，相信类似动作，以后对钓鱼台酒业来说将会成为常态，而且力度也会越来越大。