随着肥胖率上升和疫情持续等公共卫生因素，越来越多的消费者开始关注健康生活，注重体重管理。然而，随着消费诉求的升级，如何让体控品牌燕教授将琳琅满目的体控概念转化为消费认可与销量呢？燕教授通过大量调研，将一线城市体重管理补充剂用户的使用场景、功能概念、剂型及包装偏好等进行了深入研究。

调研结果显示：“清晨、睡前、食用高热量食物前后”等是服用体重管理产品的主要场景；女性对肠道调节和美容养颜类功能添加感兴趣；男性则对提升活力、助眠的原料更为青睐；在产品剂型上，饮品和片剂类产品最受欢迎；而体积小巧、简便卫生是消费者最为看重的包装要素。

基于以上结果，燕教授此次推出了3款产品，分别针对晨起后快速促排、聚会嗨吃、以及运动健身3个细分场景展开。

1、晨起：在很多人的营养认知中，早起一杯温水，可以补充睡眠时机体代谢所失去的水分，促进排便、清醒大脑。燕教授0担益清元饮料浓浆主打”促排”功能，以菊莴提取物、蓝莓果粉和益生元为核心成分，致力于“顺畅X燃脂X轻纤”三重目标。

2、嗨吃：在现代多姿多彩的饮食场景里，无论是聚会应酬中的“爆碳”时刻，还是加班熬夜、追剧游戏时间的美食相伴，高碳高脂在所难免。燕教授推出的千蕉控水蜜桃酸奶味压片糖果以“阻断”作为核心诉求，配方中的白芸豆、金针菇、秋葵、双孢蘑菇、栗子粉等植物提取物，有助于抑制α-淀粉酶和葡萄糖苷酶的活性，减少糖分吸收；同时帮助抑制脂肪酶对脂肪的催化分解作用，减少脂肪的吸收。

3、运动：俗话说，体控就要“管住嘴，迈开腿”，因此运动也成为很多体控者的每日打卡之处。燕教授轻燃MCT(中链甘油三酯)咖啡属于运动营养中的“耐力类补剂”，以左旋肉碱、MCT(中链甘油三酯)、鲣鱼低聚肽和维生素为核心成分，打造“燃脂+补充营养+提高能量”三重能量矩阵，帮助运动人群提升运动耐力，全面提升运动效果。

通过对燕教授这3款体控产品的定位描述，我们不难看出：同样是促排、阻断、燃脂等体控机理，不同开发理念会产生截然不同的产品形象。一个品牌想要发扬光大，在众多体控品牌中脱颖而出，要瞄准那些真切存在，又容易被我们忽视的日常消费场景，充分挖掘每个场景下的消费诉求，就能大大提高产品的“亲和力”，从教育消费者“要我控”，到启发消费者“我要控”，精心打造的体控概念就如同涓涓细流，灌入消费者的心智中。