近日，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦，表示京东收到了品牌商海氏的律师函，因某款海氏烤箱在京东的售价低于李佳琦直播售价，违反了双方签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。此事引发了关于价格争议和头部主播行为的讨论。

据京东采销人员透露，该产品是京东自营产品，其价格之所以低于李佳琦直播售价，是因为京东自行补贴。他们还质疑部分头部主播存在“二选一”的行为。

根据采销人员提供的律师函，海氏方面指出，京东多次违反合同约定，直接或间接修改海氏产品销售价，同时对海氏公司在与其他客户合作合同中产生了被动违约风险，可能导致巨额赔偿。此前，一名李佳琦前员工也曝光了头部主播的选品垄断行为，称这种垄断行为虽然没有明确写入合同，但在这个行业是普遍存在的问题。

支点财经报道，一名海氏品牌方工作人员表示，京东强制跟价李佳琦直播间的价格，并故意将产品价格设定低于市场水平。双方进行多次沟通后未能解决争议，导致海氏面临违约风险和巨额赔偿。目前，京东已限制了商家的后台权限，无法正常操作，并在直播时强行添加5折折扣。海氏将采取法律手段追究京东的责任和造成的损失。

然而，10月24日，海氏品牌发布声明称，没有和京东某采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，信息不实。京东采销未与品牌协商，擅自单方面调低产品价格，在品牌方明确表示不同意后仍拒绝。调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。目前，公司已就此展开证据收集以及相关法律维权工作。

目前，李佳琦方面尚未对此发表回应。9月10日，李佳琦直播介绍79元一支的花西子眉笔时，看到网友留言说贵，回复网友称79元眉笔买不起是不是因为工作不够努力，同时被曝光79元眉笔仅有0.08g比黄金还要贵，导致广大网友认为李佳琦轻视普通人、制造焦虑且虚抬商品价格。

此事件热度还没过，结果又因李佳琦带货商品价格高于别处而被推上热搜。到底李佳琦是为“家人们”谋福利呢，还是为自己谋福利？

这一事件引发了公众对价格争议和头部主播行为的热议。有人认为，价格战使得品牌商利益受损，也可能导致整个行业的不健康竞争。而头部主播的选品垄断行为也凸显出行业中存在的问题。

在市场经济条件下，价格竞争是不可避免的，但应该是公平、透明的竞争，遵守合同规定，不损害其他参与方的利益。大大小小的电商平台和主播们在市场中发挥着重要作用，他们应当以诚信为本，合法合规经营。同时，监管部门应加强对行业的监管力度，防范市场乱象。

对于品牌商和电商平台来说，建立规范而互利的合作关系是至关重要的。只有通过真诚合作，共同维护市场秩序和消费者权益，才能实现双方的长期发展和共赢。