据说，就像每个家长都觉得自家宝宝最最聪明可爱，每个猫奴都觉得自家猫主子“能红”。那些网红猫什么的，也没什么特别嘛。

哼，天大的幻觉。

但且慢，先看看“猫圈流量”的激烈竞争再说：

@会说话的刘二豆、@尿尿是只猫、@东门魏官人、@小泡芙顶流永固；@哈鲁、@曲奇、@橘座来势汹汹，猫圈网红的人气格局稳定。此时入局，哪怕经纪人每日上传心机猫片，换来的大概率也只是三姨二叔的亲友点赞。

十八线糊猫如何才能一夜爆红？硬糖君每日挠头。

深入考察抖音名喵的成功案例，硬糖君特此推出“抖音捧猫指南”。让我们学学用户认知、年轻营销、共创爆款里的神秘招数，争当猫圈杨天真。

在抖音，猫咪给谁看？

在任何圈子制造“明星”，立人设都极其关键。就比如偶像圈，颜值派、养成派、实力派的粉丝群体嗨点不一，这背后是代际和圈层间的审美差异。而在宠物经济中，猫设、狗设也变得前所未有的重要，成为了“造星”的必经之路。

以此类推，@东门魏官人则主打“猫圈舞王”，人猫配合演绎热门舞蹈，最受时尚用户的欢迎；@66和曲奇以“傲娇少女＋甜系小伙”的组合出道，是年轻用户热捧的顶流CP；获赞600万的@画卷则是妥妥的“工具猫”，是科普猫咪知识的形象大使，俘获了学院派饲养员的芳心。

坐拥万千粉丝的流量喵，都是切中了某个圈层用户的娱乐需求。想要红在抖音，必须先解决“猫片为谁拍”的缘起问题。否则定位不清，就无法精准覆盖和稳固核心用户群体，圈粉脱粉成为常态。

而研究猫咪受众的喜好，必须先研究抖音用户娱乐消费的全貌。此前，抖音营销创意公开课上，巨量引擎分析高级经理罗丹在《抖in年轻人》的分享中提到，同属年轻一代的80、90及00后成年用户，在消费场景、审美诉求、互动习惯等维度上却存在明显差异。

抖音早已渗透进用户日常生活，但每一代都有心仪的使用场景。80后喜欢在聚会、健身房刷抖音；90后喜欢在餐厅、出行时使用、00后则偏好在学校、家里使用。总的来说，家里、出行和餐厅是抖音用户打开软件的高频场景。

想捧出“00后的猫”，捆绑明星极具噱头。想当初和孙红雷、黄磊撞脸的宠物，都迅速攻入了网友表情库。

想捧出“95后的猫”，借势《猫和凶相大叔》《流浪猫鲍勃》等影视作品更有优势。《惊奇队长》上映期间，电影中噬元兽咕咕在抖音一夜爆红。诸多模仿咕咕创作的作品，也获得了动辄数十万的播放。

而想捧出“80后的猫”，融合民生新闻最为靠谱。若是置换人猫视角，势必能勾起受众对流浪、饲养、生存等问题的探讨欲望。

如果再细分类型，贴纸道具、拍摄方式、风格元素也会影响初始流量和传播效果。看重颜值、科技和游戏的00后，想必难以拒绝盛世美喵、技术宅喵和陪玩喵的设定。

所以，猫咪的爆红之路，要从看懂年轻人走起。

共创大赛，猫咪的营销新法

在贵圈，明星咖位分为三六九等。十八线艺人公开场合强站C位，必定招来网友群嘲。追星党间也存在在强烈的鄙视链，动不动就是“碰瓷、抬咖、吸血”警告。

姆们猫圈亦是如此！用特定人设圈定路人粉显然不够，登上“国民红喵”的高位才是饲养员的终极梦想。因此，垂直圈粉之后，如何展开适合大众的营销，就成为猫咪MCN的攻坚重点。

抖音营销创意公开课的《爆款内容工厂》，无疑为喵咪树立口碑、出圈吸粉提供了新思路。以驱动全民参与为核心的共创大赛，最有可能调动粉丝产粮欲望，在创意狂欢里推动原作品传播，从而扩大内容影响范围，达到惊人的传播效果。

显然，诸多猫圈经纪人深谙共创的魅力，班布猫便是其一。作为独具特色的二次元猫，班布猫深得90后、95后的喜欢，粉丝早已突破500万，上传作品总点赞超过3546万。

而在此前，抖音其实已调动用户、品牌进行了几轮大赛，反复证明了共创模式的价值。相较于传统的挑战赛，共创大赛具有模式创新、官方背书、海量曝光、内容优质和粉丝沉淀五大优势，能够满足多方需求、实现共赢。

风靡全网的“OPPO想象10次方创意大赛”，就全面展现了共创大赛的玩法、优势和价值。5月24日，OPPO抖音官号发起了创意活动，号召用户加入创作，秀出脑洞。

为了造势活动，OPPO联合音乐人定制了《放个大招给你看》的主题曲。截至目前，这首原曲抖音使用82.3万，原曲MV获得106万的点赞。很快，歌曲也在QQ音乐、网易云、酷狗等平台传开，一度登上热歌榜。

共创大赛后，选对话题和音乐的OPPO在UGC个性内容里实现了品牌理念传达，稳固了潮流产品的标签。毫无疑问，这一玩法在网红萌宠的营销战里同样适用。猫圈经纪人们，共创大赛玩得好，万千粉丝没得跑啊。

萌宠致富，还需一首BGM

不过，走红圈粉只是萌宠之路的开端，后续等着它们的是粉丝留存、热度续航、商业变现的重重难题。

猫圈经纪人苍耳（化名），就正遭遇“恰饭掉粉、变现乏力”的尴尬。

一方面，她需要自家猫艺人营业来平衡收支，可广告过多难免有损粉丝忠诚度。另一方面，品牌在意传播效果、带货成绩，数据平平又难让金主满意。

抖音公开课里，官方分享了大量“用BGM做内容“的经典案例，论证了音乐正成为诸多项目的核心创意。雀巢、王老吉、冠益乳、光大银行等知名品牌都曾发力音乐营销，且都取得了不错的成绩。

这场创意营销中，改编自童谣《我有一只小毛驴》的BGM无疑是突破点。在“我有一堆信用卡，我从来也不刷。直到有天兴高采烈办了抖音卡……”的创意歌词下，参赛者纷纷以动感舞蹈、刷卡剧场来补充歌词的故事。

BGM有着原生、走心、硬核等多种滤镜效果，这意味着品牌和创作者拥有无数的创新可能。旧歌改编、热曲套用能引发共鸣；设定序曲、节奏纯音能增强沉浸体验；热梗混剪、歌词创作能引导社交传播，创作者应当按需采用，结合产品调性进行选择。可以肯定的是，当一只猫用上“妈妈我要吃猫粮。吃，吃xxx的，两袋够嘛”BGM，在热梗音乐营销下就不愁没有流量。

事实上，音乐营销的价值在抖音红猫的商业合作案例早有显现。双11期间，天猫在抖音发起了的挑战赛，全站寻找人间种草机。猫圈一哥@刘二豆上传了两个参赛作品，却取得了不同的传播效果。

纸上得来终觉浅，硬糖君也是苦学抖音公开课后交了份答卷。“抖音捧猫指南”能否生效，仍需实践一番。各位抖音十级学者欢迎补充，来日我们都是宠物圈金牌经纪人。