题：微短剧持续火热，如何坐稳“风口”？

蛇年春节临近，位于浙江的横店影视城华夏文化园里依然一片忙碌。

“横店”变“竖店”，微短剧持续火热

发端于2019年的微短剧，因叙事节奏快、情节反转多、情感冲突强等特点，契合了网络时代的快节奏、碎片化的消费需求，行业迎来爆发性发展。以2024年春节为例，超800部网络微短剧“竞逐”春节档，观看微短剧甚至成为“新年俗”的一部分。

2024年，微短剧继续保持强劲增长态势。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年，行业直接、间接带动64.7万个就业机会，2025年就业人数将随市场规模继续增长。

产业融合加快，创作生态日益多元

中国视协微短剧专业委员会会长、华策影视集团董事长赵依芳认为，如何看待微短剧火热的现象，首先要对微短剧有明确的定位：微短剧是文化娱乐消费品。

“微短剧是可以利用碎片化的时间实现的娱乐，能够满足普通人群的精神文化生活需求，在这个意义上，微短剧的正面价值更大。”赵依芳说。

时至今日，微短剧作为“内容+产业”的新载体，正与其他产业相结合，打造产出“投其所好”的产品。

这部为营销而生的短剧，收效不仅体现在流量上，更体现在实际的订单上。彭婉云说：“剧集播发后，‘次晨达’快捷班列的营销室接到许多咨询电话，其中相当一部分为大学生咨询能否托运行李。”

微短剧不限于谈情说爱，还能做医学科普。在2024年世界地中海贫血日当天，广西壮族自治区妇幼保健院在社交媒体账号上推出了一部短剧，用爱情故事讲述地贫患者如何实现优生优育。

该院宣传统战部主任文俊骁说，2024年初短剧爆火以来，医院一直紧跟社交媒体平台上的热潮，推出科普主题短剧，“大家爱看，科普的效果才会更好。”

精品化发展坐稳“风口”

“与早期相比，现在的微短剧制作成本已经翻了一番，甚至飙升至百万元级别。这意味着粗制滥造的作品已难以立足市场。”屠光浩说。

中国电视艺术家协会微短剧专业委员会副会长范志忠认为，政府部门为微短剧的规范发展设定红线，是一个“去粗取精”的过程，也是行业从“草根型”内容主导变为“专业型”内容主导的过程。随着监管和平台政策完善，低质量、低盈利空间的微短剧将被放弃，其意识形态和文化产品双重属性被着重强调，传播秩序将持续规范、内容质量将稳步提升。

赵依芳建议，首先要鼓励培育优秀作品，管控负面内容，助推微短剧质、量齐升，促进大视听产业发展，推动文化产业赋能社会民生经济方面发展。其次，倡导行业自律。微短剧行业要专业化，形成长期、健康的生态；互联网投流和内容相互促进；成立专业委员会、行业组织帮助微短剧行业发展。