随着气温升高，防晒霜也迎来销售旺季。在实体店和线上平台，不少儿童防晒产品热卖。按照我国规定，宣称防晒功效的化妆品属于特殊用途化妆品，需经过严格的审批程序，对儿童防晒产品的管理尤为严格。

国家药监局发布的科普信息提示，通过标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、包装形式等暗示本化妆品使用人群包含儿童的，按照儿童化妆品管理。儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药监局规定的儿童化妆品标志（以下简称小金盾），这也是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的标志。

除此之外，还有直播间存在涉嫌夸大宣传、价格欺诈等问题，主播通过“最后10单”“仅此一天”等话术“刺激”消费者下单，事实上相关优惠活动已持续多日。律师认为，直播间频繁使用“最后一单”等话术，本质上是以紧迫感诱导消费者非理性消费。若商家无法提供真实库存数据或销售记录，通过“话术包装”虚构库存或销售计划，则涉嫌构成虚假宣传或价格欺诈，消费者可依法维权。

多款防晒产品无小金盾，却宣称儿童可用

丽家宝贝一款产品在售

儿童化妆品，是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。儿童化妆品上市前，除防晒类产品须经注册外，其他类别产品须经备案。不难看出，儿童防晒类化妆品的监管要求更为严苛。我国对儿童化妆品实行严格监管，主要体现在对儿童化妆品的产品配方设计、安全评估、生产条件等方面提出更高的监管要求。根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药监局规定的儿童化妆品标志（小金盾）。

儿童化妆品标志“小金盾”。图/国家药监局

丽家宝贝（荟聚店）所售“爱儿可清透舒润防晒乳液”外包装及瓶身均无小金盾。

据我国《儿童化妆品监督管理规定》，自2025年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注小金盾；此前申请注册或进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2025年5月1日前完成产品标签更新，2025年5月1日后生产或者进口的儿童化妆品将全部标注小金盾。

国家药监局发布的科普信息提示，通过标识“适用于全人群”“全家使用”等词语或者利用商标、图案、包装形式等暗示本化妆品使用人群包含儿童的，按照儿童化妆品管理，即应当在销售包装展示面标注国家药监局规定的儿童化妆品标志（小金盾），这也是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志。但上述VSEA美白祛斑防晒霜并不具备小金盾。

医法汇创始人、北京天霜律师事务所合伙人张勇律师表示，VSEA美白祛斑防晒霜的宣传行为已违反儿童化妆品标签规定及特殊化妆品注册要求，市场监管部门可依法对其进行行政处罚。另外，监管部门需加强对电商平台的巡查，严打此类“擦边球”行为，消费者亦可通过法律途径维权。

部分防晒标示“0岁可用”

专家：0-6个月儿童不推荐使用防晒霜

“海洋主义护肤旗舰店”内，SOCUS多效防晒喷雾展示页面提示“适用0-12岁”。

“Algn爱兰歌娜运动包旗舰店”客服随意改口产品适用年龄范围。

在贝德美官网旗舰店销售的贝德美婴童冰舒防晒保湿面霜（国妆特字202512915）也明确0-6个月婴儿可用。旗舰店的产品介绍中提及，产品适用年龄为0-12周岁婴幼儿、儿童，产品外包装标有同样内容，店铺客服也表示该产品0岁以上（0-15岁）的宝宝都可以使用，学生、成人也可以使用。该防晒保湿面霜由科玛化妆品（无锡）有限公司生产。国家药监局官网数据库的化妆品产品标签样稿也显示，该产品外包装标有“适用人群：适合0-12岁婴幼儿和儿童使用”。

浙江大学医学院附属儿童医院皮肤科副主任、主任医师任韵清在《幼儿教育·父母孩子》2025年11月发布的《儿童皮肤护理全攻略》一文也指出，紫外线对人体的伤害具有累积作用，从幼年开始到18岁，紫外线暴露对皮肤的伤害累积量可达到一生的50%。儿童皮肤比成年人更为娇嫩，角质层较薄，对紫外线更敏感，暴露于阳光下也更容易受到伤害；6个月以内的婴儿优先考虑使用衣帽、伞、太阳镜等遮挡性防晒，避免体表直接暴露于烈日下，不推荐使用防晒霜。对于6个月以上的孩子，仍推荐遮挡性防晒，必要时可以选用专为婴幼儿肌肤研制的防晒霜。优选纯物理型防晒霜，其成分如二氧化钛、氧化锌等。

利用“最后一单”话术诱导消费

部分直播间或涉价格欺诈

【监管提醒】

选购防晒认准“妆字号”，儿童认准小金盾

山西省太原市市场监督管理局今年发布的防晒类化妆品消费提醒显示，在选购防晒化妆品时，要注意：

1、看批号，认准“妆字号”，拒绝“三无”产品。

防晒化妆品属于特殊化妆品，产品标签应标注“国妆特字G/J+年份+编号”（国产/进口特殊化妆品注册证号）。消费者可登录国家药监局官网或使用“化妆品监管”App查询产品注册信息，避免购买无证或假冒产品。

SPF值（防晒指数）：衡量防UVB（防晒伤）能力，日常通勤可选SPF15-30，户外活动建议SPF30-50+，水中活动看防水等级。PA值（防UVA等级）：衡量防UVA（防晒黑、抗光老化）能力，“+”号越多防护越强，建议至少选择PA++及以上。广谱防晒（BroadSpectrum）：确保产品同时防护UVA和UVB，避免单一防护。

3、看成分，根据肤质选择合适类型。

物理防晒（含氧化锌、二氧化钛）：温和低刺激，适合敏感肌、儿童（认准“小金盾”儿童化妆品标识）及孕妇。化学防晒：质地轻薄，适合油性肌肤，但需提前15-30分钟涂抹。防水防汗型：适合游泳、户外运动，但需注意补涂。

据观研天下整理，我国防晒产业近年来快速扩张，2018-2025年，除2025年受疫情影响导致市场规模短暂下滑外，整体保持增长态势。数据显示，2018年-2025年我国防晒产品市场规模从114亿元增长174.1亿元。与此同时，我国防晒行业目前仍处于成长阶段，市场格局较为分散。有数据显示，2025年我国防晒品牌CR10（市场份额排在前10的公司的集合）只有44.8%，远低于日本（80.2%）和美国（52.4%）等国家和地区水平。

校对穆祥桐