布丁瓶包装产品的包装和销售渠道有关系吗？当然关系很大！

很多时候，我们在看朋友拍的自拍照时，会发出发自内心的超声波感受:天哪，这是同一个人吗？

同样，如果你关注过包装设计领域，你一定会发现这样一个现象——线上设计了非常漂亮/简单/有创意/引人注目的产品包装，线下的尚超却变成了另外一个样子。画风完全不一样。

为什么会有这样的差别？

归根结底是因为:在不同的销售环境下，产品的包装承载着不同的认知使命，其功能的侧重点有所偏差。

线上的产品包装大多简洁有创意，因为有产品详情页辅助，可以帮助其以其他形式展示产品信息的好处，而线下超市则不同。

大部分商品没钱做广告，只能通过包装告诉消费者“我是谁”、“你为什么要买我”等等——展示面积可能不到0.1平米，十几个字，一两张产品照片。

那么，线下产品包装需要注意哪些点呢？本文总结了六个基本注意点:

1、名称要醒目

2.照片才是重点。

3.充分利用每一面。

4.考虑不同的展示方式。

5、制造显示器的优势

6.净含量相对较少

1.名字一定要醒目

如果你想让消费者买你的产品，你至少应该告诉他们你在卖什么。文字是最直观的表达方式，不容易像图片一样引起误读和误解。

至于线上，虽然名字肯定会是主体，但是很多品牌出于简洁美观的需要，会故意把名字弄小，比如下面这个饼干(线下很难卖，因为一看就不知道买什么。)

2.产品照片是重点。

很明显——在网上的包装上，你几乎看不到产品的照片，整个画面都是漂亮的几何图形；线下包装中，冰淇淋的照片是构图的重点，非常突出。

线下包装设计，除了名称，产品的照片也必须突出，让人对产品一目了然。这不仅仅是引起食欲的问题，更重要的是增加了消费者的确定感。

因为人类天生讨厌不确定性，如果不确定这个产品长什么样，或者不知道自己想买什么，怎么买？

让我们再看看米奇。整瓶上都没有照片，而且很简单，写的字很少，瓶身不透明。我根本不知道是什么。在这种情况下，我们必须通过其他材料来介绍产品信息。Mike主要通过餐厅渠道。刚开始，张的海报大大地出现在几乎每一家有麦克的餐厅门口，用更多的文字和图片向人们介绍麦克。

如果没有那张海报，光凭这个包装，前期是很难卖的。

3.充分利用每个方面

很多人在设计包装的时候喜欢用“留白”，也就是不在上面放任何信息，比如这个:

虽然这看似简单高端，但对于信息的传播来说，为了让信息传递更高效，你必须利用好每一个环节。

这个鸡蛋布丁的包装做的很好，五面都用上了。每一面的内容都堪比一个广告，信息非常齐全。消费者看到任何一面都可能被吸引。(它将所有二次生产信息放在底部)

永远不要害怕重复。很多设计师怕别人说他懒，所以不想把品牌信息反复贴在包装的每一面，宁愿留白，美其名曰“留点喘息空间”。其实不必，因为促进产品的销售才是最终目的，而不是展示“设计水平”有多高。

上图中的鸡蛋布丁有四个成对重复的面。当然，你可以认为设计师偷的是懒，但这个“懒”偷的是价值，偷的聪明，偷的有效。如果实在不知道放什么，那就把品牌和产品的名字打印出来。反正不要把整张脸都留白了，太浪费了。

4.考虑不同的显示方法

虽然在设计包装的时候，我们通常会决定是竖版还是横版，但是在实际的产品展示中，竖版不一定竖着放，横版也不一定横着放，因为超市工作人员也要考虑货架的大小和效率。

在这种情况下，最好将正面和背面分别设置为水平和垂直布局。这样，无论是横放还是竖放，消费者都可以一目了然地阅读到上面的内容，而不用歪着头，这样也可以大大提高购买率。

5.展示优势

自己的产品不可能出现在超市的货架上，其他同类型的产品会放在旁边。所以我们需要想办法让自己的产品在第一时间抓住消费者的眼球，也就是要吸引眼球。

很多包喜欢采用“横平竖直”的布局设计。虽然这看起来是最自然的状态，但也是最不抢眼的状态，因为太平静了。不妨加入一些明显的曲线/对角线元素，使其与方形的包装/展示模式相冲突，进而吸引人们的注意力。

下面这个酱油品牌显然明白这个道理，来之前可以提前关注一下。

6.净含量

如果你的产品也属于一个新的品类，甚至是一个新的品牌，如果你想线上和线下同时进行，线下包装的重量要尽量小。

早些年，米Xi是一个相对较小的新类别。在网上，它主要是成箱出售的，一箱有很多件。在网上超市，大部分都是一杯一杯的卖。

这是因为超市里的许多人不太了解米Xi。这种情况下，你直接让他买大盒的话，肯定不太现实，只能让他买一杯试试。网上，就不一样了。你有一个详细的页面。你可以告诉他慢慢喝这个的好处。如果他听了，他很可能会下定决心买一大盒。

大部分消费者在看到包装的时候还处于一种“不确定”的状态——不确定到底好吃不好吃。所以重量更小，让消费者承担的风险更小，让他更有可能尝试购买。

以上基本点不是指导方针。在食品包装上，如果食品能发挥本色，线下也受欢迎。毕竟给了消费者真正的安全感。

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