11月7日收盘，A股市场短剧概念股持续走强，其中天威视讯（002238.SZ）录得4连板；中文在线（300364.SZ）涨幅达到19.19%，实现4连阳，累计涨幅超过62%；浙文影业（601599.SH）也成功录得11连涨。在港股市场，柠萌影视（09857.HK）同样逆市高开，盘中一度大涨超过15%，但受大盘回调影响，最终小幅收跌0.81%。近11个交易日中，柠萌影视有9天收涨，区间累计涨幅达到17%。

今年来，短剧爆款频出，播放量和流水屡创新高。在社交平台上，短剧的讨论越来越多，曾经被吐槽“土味”“狗血”的短剧，正逐渐成为不少人的“电子榨菜”。例如，抖音爆款短剧《二十九》播放量已经累计突破20亿，连续霸榜抖音短剧榜最热榜TOP1。快手短剧《拜托啦奶奶》每集5分钟左右，且只有24集，位列快手星芒短剧必看榜的第一名，拥有9.5亿次播放量。

从短剧目标受众来看，通常为下沉市场用户、小镇男女青年。内容方面，很多微短剧其实都是由爽文改编而来，题材多为都市情感、悬疑探险、古装仙侠等，剧情简单、节奏快，不太强调故事的逻辑性，但快意恩仇的故事足够让人上头。

据悉，为了吸引用户，短剧通常前5-10集免费，在关键剧情需解锁付费，用户常在不知不觉中看完全集，单部剧需几十至百元，并不比一张电影票便宜。而短剧制作成本平均几十万至百万，显著低于传统影视剧成本。这样投资小、周期短、来钱快的小短剧，吸引着越来越多玩家加入这个赛道。从2021年到2022年，重点网络微短剧上线量从58部上升到172部。

除了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果、B站、抖音、快手等参赛选手外，柠萌影视、嘉行传媒、长信、灵河、乐华、唐人影视等传统影视和经纪公司亦纷纷宣布入局短剧市场，抢滩市场。

近日，国产真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》连日登顶steam国区畅销榜首。该游戏的成功，让越来越多短剧赛道的玩家开始思考“短剧+”的可能性。据悉，柠萌影视（09857.HK）是短剧精品内容头部制作公司，也是首个在短剧赛道跑通商业模式的剧集出品方。目前该公司已拍摄上线的短剧近20部，同步储备开发的项目超百部。

抖音爆款短剧《二十九》就是由柠萌影视出品的。据了解，《二十九2》的单剧招商金额居抖音全站TOP2，商务品牌覆盖人群规模超5000万，用户付费观看收入已破千万。

短剧市场将迎来变革？短剧作为“电子榨菜”的价值已经成为共识，不过，客观来讲，短剧内容往往是常见的网文套路，与内容质量的关联度很低；表演与制作水平在影视剧类型里也仍处于鄙视链下游。

伴随着短剧赛道的火热，竞争不断加剧，行业会越来越“卷”。业内提到短剧的方向，总是围绕着“精品化”“品质化”展开讨论。今年以来，各大平台主推的短剧内容有了明显的题材创新和制作升级。例如，抖音短剧近期较火的付费短剧《爱情魔法》，从制景、拍摄到表演、后期音效等角度基本达到了一般影视剧水平。快手方面，“星芒短剧”中的短剧内容、题材创作、服化道等方面也逐渐向精品化进阶。

今年6月份，短剧还迎来“许可证”时代，小程序短剧也需要由国家广播电视总局根据相关审查管理规定颁发许可证，才能上线播出。这也意味着，让人上头的“狗血”“低俗”短剧剧情有望得到遏制。

总的来说，短剧行业看似依旧火爆，但目前似乎已经度过了最早期野蛮生长的阶段，钱没有那么之前那么好赚了。这逻辑其实很简单，人们更愿意为好内容付费。展望后市方面，随着短剧爆款频出、行业发展步入正轨，机构也开始为短剧赛道发声。

该文源自财华网。